کوکاکولا یکی از معتبرترین برندهای خوراکی در جهان است و حتی می‌توان گفت تا چند سال پیش معتبرترین برند جهان بود. اساس این برند را بر نوشیدنی گازدار یا به زبان متداول نوشابه مشکی می‌شناسیم. با شنیدن اسم کوکاکولا اولین محصولی که به ذهن خطور می‌کند نوشیدنی گازدار است. اما این برند در آخرین سرمایه‌گذاری خود، اقدام به خرید کافی‌شاپ‌های زنجیره‌ای کوستا کرده است.

این حرکت به معنای حضور برند نوشابه‌ی گازدار در صنعت قهوه است. درباره‌ی این حرکت کوکاکولا می‌توان نظرات مختلفی داد. از جمله دلایل اقتصادی این حرکت که می‌توان اشاره کرد که سرمایه‌گذاران بر این باورند که جذابیت قهوه ناشی از کمبود رشد در انواع رده‌های نوشیدنی‌ها است که قهوه یکی از آنها محسوب می‌شود. در حالی‌که بخش‌های مختلف بازار قهوه نزدیک به اشباع است، هنوز چندین حوزه‌ پتانسیل‌های زیادی برای رشد دارند. کوکاکولا به طور مشخص سعی در توسعه‌ی برند خود داشته است. اما جدا از دلایل اقتصادی این خرید می‌توان به عوامل فرهنگی و اجتماعی اشاره کرد که باعث شده‌اند تا کوکاکولا جهت برند خود را تغییر دهد. در فرهنگ جامعه‌ی امروز کلید واژه‌ی سلامت و زندگی سبز تبدیل به روندی شده است که باعث شده تا بسیاری از برندها تغییر جهت‌های استراتژیک جدی داشته باشند. کوکاکولا که بزرگترین تولید کننده نوشیدنی گازدار و یکی از نمادهای نوشیدنی غیرسالم در جهان است؛ شاید یکی از مهم‌ترین دلیل‌های اینکه به سمت صنعت قهوه رفته است به دلیل فشارهای اجتماعی درباره‌ی نوشیدنی سالم است. قهوه هیچ وقت به عنوان یک نوشیدنی ناسالم شناخته نشده است. حضور کوکاکولا در این صنعت نیز می‌تواند نشانه‌ی این باشد که می‌خواهد نشان دهد که صرفا تولید کننده‌ی نوشیدنی‌های مضر نیست و به سلامت جامعه اهمیت می‌دهد. این فشار از لحاظ روانی باعث می‌شود تا فعالان هر عرصه‌ای هر چند که علاقه‌ی اقتصادی به حضور در صنایع سالم‌تر نداشته باشند اما به دلیل فشارهای جامعه به سمت اینکه نشان دهند برند ما یک برند سالم است؛ بروند.