جستجو برای:
سبد خرید 0
  • درباره مدرسه بازاریابی
  • سفر با مدرسه بازاریابی
    • پویش ها
  • اساتید
  • وبلاگ
  • تماس با ما

ورود

رمز عبور را فراموش کرده اید؟

هنوز عضو نشده اید؟ عضویت در سایت
مدرسه بازاریابی
  • درباره مدرسه بازاریابی
  • سفر با مدرسه بازاریابی
    • پویش ها
  • اساتید
  • وبلاگ
  • تماس با ما
شروع کنید

وبلاگ

از کوکاکولا، قهوه بخرید

26 شهریور 1399
ارسال شده توسط مدرسه بازاریابی
بازاریابی

کوکاکولا یکی از معتبرترین برندهای خوراکی در جهان است و حتی می‌توان گفت تا چند سال پیش معتبرترین برند جهان بود. اساس این برند را بر نوشیدنی گازدار یا به زبان متداول نوشابه مشکی می‌شناسیم. با شنیدن اسم کوکاکولا اولین محصولی که به ذهن خطور می‌کند نوشیدنی گازدار است. اما این برند در آخرین سرمایه‌گذاری خود، اقدام به خرید کافی‌شاپ‌های زنجیره‌ای کوستا کرده است.

 

این حرکت به معنای حضور برند نوشابه‌ی گازدار در صنعت قهوه است. درباره‌ی این حرکت کوکاکولا می‌توان نظرات مختلفی داد. از جمله دلایل اقتصادی این حرکت که می‌توان اشاره کرد که سرمایه‌گذاران بر این باورند که جذابیت قهوه ناشی از کمبود رشد در انواع رده‌های نوشیدنی‌ها است که قهوه یکی از آنها محسوب می‌شود. در حالی‌که بخش‌های مختلف بازار قهوه نزدیک به اشباع است، هنوز چندین حوزه‌ پتانسیل‌های زیادی برای رشد دارند. کوکاکولا به طور مشخص سعی در توسعه‌ی برند خود داشته است. اما جدا از دلایل اقتصادی این خرید می‌توان به عوامل فرهنگی و اجتماعی اشاره کرد که باعث شده‌اند تا کوکاکولا جهت برند خود را تغییر دهد. در فرهنگ جامعه‌ی امروز کلید واژه‌ی سلامت و زندگی سبز تبدیل به روندی شده است که باعث شده تا بسیاری از برندها تغییر جهت‌های استراتژیک جدی داشته باشند. کوکاکولا که بزرگترین تولید کننده نوشیدنی گازدار و یکی از نمادهای نوشیدنی غیرسالم در جهان است؛ شاید یکی از مهم‌ترین دلیل‌های اینکه به سمت صنعت قهوه رفته است به دلیل فشارهای اجتماعی درباره‌ی نوشیدنی سالم است. قهوه هیچ وقت به عنوان یک نوشیدنی ناسالم شناخته نشده است. حضور کوکاکولا در این صنعت نیز می‌تواند نشانه‌ی این باشد که می‌خواهد نشان دهد که صرفا تولید کننده‌ی نوشیدنی‌های مضر نیست و به سلامت جامعه اهمیت می‌دهد. این فشار از لحاظ روانی باعث می‌شود تا فعالان هر عرصه‌ای هر چند که علاقه‌ی اقتصادی به حضور در صنایع سالم‌تر نداشته باشند اما به دلیل فشارهای جامعه به سمت اینکه نشان دهند برند ما یک برند سالم است؛ بروند.

بعدی تصمیمات شهودی
قبلی نقشه مارکتینگ
جستجو برای:
دسته بندی مطالب
  • بازاریابی
  • بدون دسته بندی
  • تبلیغات
  • کسب و کار
  • گزارش‌ها
  • محبوب
  • جدید
پویش‌ها
  • خریدن به جای فروختن
    1,800,000 تومان
  • مهارت آموزی مارکتینگ
    7,500,000 تومان
  • برنامه‌ریزی بازاریابی
    1,000,000 تومان
  • شاخصه‌های بازاریابی
    1,500,000 تومان
  • اینستاگرام مارکتینگ
    1,500,000 تومان
تماس با ما
  • زعفرانیه، خیابان اعجازی(آصف)، نرسیده به میدان اعجازی، بن بست شهید وهابی غربی(نشاط غربی)، پلاک 14
  • 021-26807449
  • info@marketing-school.co
دسترسی سریع
  • سفر با مدرسه بازاریابی
  • پویش‌ها
  • تماس با ما
پرداخت امن زرین پال

خبرنامه

برای دریافت آخرین اخبار مدرسه بازاریابی فرم زیر را تکمیل نمائید

    شماره موبایل (الزامی)

    Powered by: Shayan Hashemli
    اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
    ارسال به ایمیل
    https://marketing-school.co/?p=224
    علاقمندی ها 0
    صفحه علاقمندی های من ادامه خرید
    مرورگر شما از HTML5 پشتیبانی نمی کند.