روانشناسی رفتار مصرف‌کننده
معیار موفق یا ناموفق بودن یک تبلیغ میزان اثرگذاری آن بر مخاطب است. در این دوره انتقال پیام‌های تبلیغاتی بر اساس روانشناسی اجتماعی و مصرف‌کننده بررسی می‌شود تا بتوانید با شناخت ساختار ذهن و ادراک پیام، مخاطب را برای خرید قانع کنید.
۱۶,۵۰۰,۰۰۰ تومان
فرآیندهای انتقال و ادراک پیام برای اثرگذاری واقعی.
استعاره و تکنیک‌های روان‌شناختی برای قانع‌کردن مخاطب.
بررسی تبلیغات از نگاه نورومارکتینگ و ارزیابی کمپین‌ها.
حتی اگر یک تبلیغ خلاقانه باشد و در قسمت اجرایی دقیق طراحی و اجرا شده باشد ولی اثرگذار نباشد، آن تبلیغ ناموفق و صرفا از بین بردن بودجه به حساب می‌آید.
برای داشتن تبلیغات اثرگذار باید محتوا و پیام تبلیغ به‌گونه‌ای باشد که بر ذهن مخاطب تاثیر بگذارد. برای این کار ابتدا باید ساختار ذهن، فرآیندهای انتقال و ادراک پیام، استعاره و موارد مشابه را شناخت تا بتوان با استفاده از آن‌ها مخاطب را برای خرید کالا یا خدمات قانع کرد.
در دوره تبلیغات اثرگذار، انتقال پیام‌های تبلیغاتی بر اساس روانشناسی اجتماعی و مصرف‌کننده مورد بحث قرار می‌گیرد و فاکتورهایی از جمله تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف‌کننده، فرآیندهای موثر روان‌شناختی تبلیغات، نحوه ادراک و حس کردن تبلیغات توسط مخاطب، تأثیر فناوری‌های جدید آنلاین و دیجیتالی، و تبلیغات از نگاه نورومارکتینگ بررسی می‌شود.
۲۸ ساعت آموزش در ۷ جلسه، چهارشنبه‌ها ۱۸ الی ۲۲. برای افرادی که در حوزه‌های بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده و تبلیغات فعالیت می‌کنند.
تمرین بریف و پرزنت طرح‌های تبلیغاتی.
بررسی تبلیغات و ترندهای روز با حضور اساتید.
بررسی موردی کاربرد روانشناسی و ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی.
در این محور با معماری تصمیم‌گیری و پردازش ذهنی مخاطب آشنا می‌شوید؛ پایهٔ فهم اینکه تبلیغ کجا در ذهن گیر می‌کند.
مسیر اثرگذاری پیام تبلیغاتی را از ورود تا ماندگاری دنبال می‌کنید تا بدانید چه چیزی واقعاً توجه را نگه می‌دارد.
یاد می‌گیرید مخاطب پیام را چگونه می‌بیند، می‌خواند و معنا می‌کند؛ جایی که خیلی از کمپین‌ها بدون فهم این لایه شکست می‌خورند.
محرک‌های انگیزشی مصرف‌کننده را می‌شناسید و می‌بینید چطور در لحن، پیشنهاد و فراخوان عمل تبلیغ بازتاب پیدا می‌کنند.
با نقش استعاره و تصویر ذهنی در انتقال سریع معنا کار می‌کنید تا پیام پیچیده را ساده‌تر و ماندگارتر بسازید.
مقاومت مخاطب در برابر تغییر رفتار یا برند را می‌شناسید و مسیر نرم‌تری برای پذیرش پیشنهاد طراحی می‌کنید.
ابزارهای برانگیختن احساس را تمرین می‌کنید؛ نه برای هیجان خالی، بلکه برای پیوند پیام با تصمیم واقعی.
بریف روشن می‌نویسید و طرح را طوری پرزنت می‌کنید که تیم یا کارفرما مسیر اجرا را بفهمد و تایید کند.
نمونه‌ها و ترندهای جاری با حضور اساتید بررسی می‌شود تا معیار قضاوت اجرایی‌تان به‌روز بماند.
با کیس‌های واقعی می‌بینید روانشناسی چطور در تبلیغ روزمره به کار می‌رود؛ از ایده تا سنجش اثر.
چارچوب ارزیابی کمپین را می‌گیرید تا بعد از اجرا بفهمید چه چیزی کار کرده و چه چیزی باید اصلاح شود.
جمع‌بندی اثرگذاری: از بینش ذهنی تا تصمیم اجرایی برای ساخت پیام‌هایی که واقعاً حرکت ایجاد می‌کنند.
محورهای مهارت
پس از دوره
مدیر عامل آژانس تبلیغاتی ۳۶۰ · عضو انجمن بازاریابی آمریکا (AMA)
متخصص و محقق در حوزه نورومارکتینگ · مدیر محصول شرکت کاله (ماست سون)
سوپروایزر بهبود کیفیت منابع انسانی مجموعه فرهنگی هنری بشری · سوپروایزر دوره‌های عملی موسسه بین‌المللی ویلیام گلاسر
مشاور تبلیغات و راهبر خلاقیت · فارغ‌التحصیل کارشناسی کارگردانی دانشگاه علم و فرهنگ
Communication & CX Manager هایپراستار، تهران · Marketing & Business Development در بارسلونا
این گواهینامه رسمی پس از اتمام موفقیت‌آمیز دوره به شما اعطا می‌شود و نشان‌دهنده تسلط شما بر دانش و مهارت‌های استراتژیک بازاریابی است. از آنجایی که این مدرک مورد تایید وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است، اعتبار بالایی در بازار کار ایران داشته و می‌تواند در بهبود فرصت‌های شغلی و حرفه‌ای شما موثر باشد.
اگر پویشگر در تیم تبلیغات یا بازاریابی است و خروجی‌ها زیبا یا پرهزینه می‌شوند اما رفتار مخاطب عوض نمی‌شود، این دوره همان نقطه اصطکاک را هدف می‌گیرد: چرا پیام در ذهن گیر نمی‌کند و چطور اقناع و ادراک را در طراحی پیام بگنجاند. اگر هنوز هیچ آشنایی با فضای تبلیغات یا رفتار مصرف‌کننده ندارید، اول بخش مخاطبان و سرفصل را مرور کنید؛ مسیر دوره روی اثرگذاری پیام است، نه آموزش صفر تا صد راه‌اندازی آژانس.
پیش‌نیاز رسمی سخت‌گیرانه‌ای اعلام نشده است. مخاطب طبیعی دوره کارشناسان و مدیران تبلیغات و بازاریابی، اکانت‌منیجرها و اعضای تیم خلاقیت‌اند. اگر پویشگر تجربه عملی کمپین یا محتوا دارد ولی چارچوب روان‌شناختی ندارد، معمولاً بیشترین بهره را می‌برد. اگر تازه‌کار مطلق هستید، ممکن است بخش‌هایی سنگین‌تر به نظر برسد؛ در این حالت قبل از ثبت‌نام سطح خودتان را با کارشناسان مدرسه چک کنید.
برگزاری هیبرید است: حضوری همراه با امکان آنلاین. اگر رفت‌وآمد سخت است می‌توانید آنلاین شرکت کنید؛ اگر تعامل زنده با اساتید برایتان مهم است، حضوری معمولاً غنی‌تر است. درباره ضبط کامل جلسات یا جبران جلسه ازدست‌رفته، جزئیات ثابت و عمومی روی صفحه درج نشده؛ قبل از ثبت‌نام از کارشناسان مدرسه بپرسید تا بر اساس قوانین همان ترم روشن شود.
مسیر اعلام‌شده هفت جلسه و مجموعاً ۲۸ ساعت است و روزهای برگزاری چهارشنبه‌ها از ۱۸ تا ۲۲. برای پویشگری که عصرها آزاد است معمولاً قابل‌برنامه‌ریزی است؛ اگر شیفت کاری‌تان با همین بازه تداخل دارد، یا باید جابه‌جایی شیفت را قطعی کنید یا فعلاً ثبت‌نام را عقب بیندازید. این دوره مسیر هفت‌جلسه‌ای است، نه مطالعه خودخوان بدون حضور.
پس از تکمیل خرید، هماهنگی دسترسی و جزئیات شروع از مسیر پشتیبانی مدرسه انجام می‌شود. تاریخ شروع هر ترم ممکن است تغییر کند و همیشه یک تاریخ قطعی روی محصول قفل نیست؛ اگر زمان شروع برای تصمیم شما حیاتی است، قبل از پرداخت تاریخ تقریبی دوره جاری را از کارشناسان مدرسه بگیرید. شهریه و وضعیت ثبت‌نام را از کارت خرید همین صفحه دنبال کنید.
برای این دوره گواهینامه مدرسه بازاریابی تهران در نظر گرفته شده است. ارزش اصلی‌اش تأیید حضور و تکمیل مسیر آموزشی مدرسه است، نه جایگزین تجربه کاری یا پورتفوی کمپین. اگر برای رزومه، ارتقای نقش در تیم یا ارائه به کارفرما به مدرک رسمی نیاز دارید، این گواهینامه همان مدرک اعلام‌شدهٔ مدرسه است؛ جزئیات شرایط صدور را در صورت نیاز از پشتیبانی بپرسید.
بله، امکان پرداخت اقساطی برای این دوره اعلام شده و در صفحه به شرایط ویژه پرداخت نقدی هم اشاره شده است. مبلغ دقیق هر قسط و تعداد اقساط را روی سایت به‌صورت ثابت قفل نمی‌کنیم؛ از طریق مشاوره با کارشناسان مدرسه، برنامه پرداخت متناسب با شرایط همان ترم به شما اعلام می‌شود.
هنوز نظری ثبت نشده — اولین نفر باشید.
در یک تماس کوتاه و رایگان، متناسب با هدف شغلی و کسب‌وکارتان، بهترین دوره را پیشنهاد می‌دهیم.
فرم زیر را پر کنید؛ کارشناسان ما در اسرع وقت با شما تماس می‌گیرند.
فیلد های "*" اجباری هستند
