روانشناسی تبلیغات
تبلیغات یک پدیده روزمره و قابل توجه است. معمولا سازمان‌ها، آژانس‌هایی را استخدام می‌کنند تا محصولات و خدمات آن‌ها را تبلیغ و ما را متقاعد کنند. تبلیغات نیرویی قدرتمند است که مصرف‌کنندگان را به خرید محصولات و خدمات مورد نظر و گاه ناخواسته، کمک به امور خیریه یا تغییر سبک زندگی ترغیب می‌کند.
تأثیر تبلیغات اغلب ظریف و ضمنی است، اما گاهی اوقات آشکار، و چشم پوشی از آن غیرممکن است. علاوه بر این، تبلیغات ممکن است توهین آمیز یا بحث برانگیز، متعارف یا پیشگامانه باشد. ممکن است موفق شود، شکست بخورد، یا نتیجه معکوس دهد. این بخشی از هنر شهودی و بخشی دیگر علمی تجربی است.
این دوره مباحث اصلی حوزه روانشناسی اجتماعی و مصرف‌کننده را مورد بحث قرار می دهد و فاکتورهایی از جمله: تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف‌کننده، فرآیندهای موثر روانشناختی تبلیغات، نحوه ادراک و حس کردن تبلیغات توسط مخاطب و چگونگی تأثیرگذاری فناوری های جدید آنلاین و دیجیتالی بر رفتار مصرف کننده را بررسی خواهد کرد. همچنین این دوره مروری دارد بر یافتههای روانشناختی در مورد تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف‌کننده و بررسی تبلیغات روز ایران و دنیا. این دوره بینش بیشتری در مورد نحوه تصمیمگیری مصرف کننده فراهم می کند و بنابراین به افرادی که به تعامل بین بازاریابی ، روانشناسی و رفتار مصرف کننده علاقه مند هستند، مرتبط است.
مخاطبین دوره
- فعالان حوزه تبلیغات و مدیران بازاریابی و روابط عمومی سازمان‌ها.
- طراحان کمپین های تبلیغاتی
- کسانی که مایل به تحقیق بیشتر در مورد روانشناسی تبلیغات هستند.
- کسانی که قصد دارند در تبلیغات یا ارتباطات فعالیت کنند، یا می خواهند مهارت های خود را تازه کنند.
سرفصل‌های دوره روانشناسی تبلیغات
- تبلیغات چیست؛ اهمیت و ساختار آن
- شناخت مغز و اجزای آن
- نحوه اثرگذاری بر مغز
- خطاهای ادراکی
- فرآیند ادراک و تفسیر پیام
- انگیزش
- ایجاد ترند جدید؛ تشخیص ترند جدید
- بررسی تبلیغات و ترندهای روز با حضور اساتید
اساتید
مدیر عامل آژانس تبلیغاتی 360
عضو انجمن بازاریابی آمریکا (AMA)
دکتر ایمان گودرزی
متخصص و محقق در حوزه نورومارکتینگ
مدیر محصول شرکت کاله (ماست سون)
دکتر شاهین احمدیان
سوپروایزر بهبود کیفیت منابع انسانی مجموعه فرهنگی هنری بشری
سوپروایزر دوره های عملی موسسه بین المللی ویلیام گلاسر
