میلکوم؛ همیشه یکُم! دو پیام متناقض، برای یک بیلبورد!

پویش خانم فرزانه بهشتی، پویشگر دوره‌های سفر بازاریابی، برند و روانشناسی تبلیغات

حسن یزدانی، بی‌شک یکی از پرافتخارترین ورزشکاران ایرانی است؛ اما قطعا پرافتخارترین نیست. چرا که همچنان هادی ساعی با دو مدال طلا و یک برنز در رده اول افتخار آفرینان المپیکی و حسین رضازاده با دو طلا در رده دوم هستند و حسن یزدانی، سفیر برند میلکوم، در جایگاه سوم و هم‌رده با مرحوم جهان پهلوان تختی قرار دارد.

نکته دیگری که باید به آن توجه داشت این است که حسن یزدانی در المپیک پاریس مدال نقره گرفت و مدال نقره را به گردن نایب قهرمان می ‌اندازند که در جایگاه دوم قرار می‌گیرد، و نه یکُم. با آنکه حسن یزدانی، در تصویر این بیلبورد، مدال نقره‌ای رنگ در دست دارد و همه‌ی مردم به راحتی می‌توانند تشخیص دهند که این مدال جایگاه دوم است. اما شعاری که در کنار تصویر او همیشه یکُم نوشته شده است. از زاویه دید این تناقض در ذهن مخاطب به شکل مثبتی اثرگذار نخواهد بود.

به نظر می‌آید بهتر بود میلکوم، برای قدردانی از سفیر برندش، فقط یک بیلبورد با پیام تبریک اکران می‌کرد و مردم نیز در این اکران از دیدن چهره‌ی قهرمان پرتلاششان لذت ببرند و با این حجم از اطلاعات متناقض رو به رو نمی‌شدند. کما اینکه این حجم از اطلاعات غلط از سمت برند، برازنده یزدانی در جایگاه شخصیت برند نیز نیست و احتمالا حجمی از تبلیغات منفی برای ایشان تلقی شود.

نسبت دادن چیزهایی در وصف این ورزشکار که درست نیست و او را به شکلی متناقض بازنمایی می‌کند، در شان یک قهرمان ملی نیست و اینجا باید به این فکر کرد که آیا اصلا خود حسن یزدانی به این طرح تایید داده‌اند یا نه. چرا که اکران بیلبوردی با چنین اطلاعات غلطی، برای پرسونال برند ایشان مناسب نیست.