تحلیل استراتژی تبلیغاتی برند خوشبخت: وقتی “پول و پارتی” با “خوشبخت” همنشین می‌شود.
در دنیای تبلیغات و برندینگ، گاهی یک اشتباه کوچک می‌تواند پیامدهای بزرگی به همراه داشته باشد. در این مقاله می‌خواهیم نگاهی دقیق‌تر به استراتژی تبلیغاتی کمپین برند “خوشبخت” بیندازیم. این کمپین با حمایت و اسپانسرشیپ فیلم “پول و پارتی” انجام شد و توجه‌های زیادی را به خود جلب کرده است.
در این تبلیغ ۵ نکته بیشتر از دیگر نکات به چشم می‌خود که در ادامه آنها را باهم بررسی خواهیم کرد.
ترکیب سه کلمه “پول و پارتی” و “خوشبخت” در کنار هم، صرف نظر از محتوای فیلم، پیام قدرتمندی را به مخاطب منتقل می‌کند. همنشینی این واژگان در ناخودآگاه جمعی ما تداعیاتی را ایجاد می‌کند. ذهن انسان به طور ناخودآگاه بین این کلمات ارتباط برقرار می‌کند.
همنشینی سه واژه پول، پارتی و خوشبختی در کنار هم می‌تواند به معنای “پول و پارتی مساوی است با خوشبختی” تعبیر شود. از طرف دیگر این همنشینی باعث تقویت کلیشه‌های اجتماعی می‌شود. این ترکیب کلمات می‌تواند کلیشه‌های موجود در جامعه مبنی بر اینکه “پول و روابط، راه رسیدن به خوشبختی است” را تقویت کند.
برند خوشبخت که محصولات اساسی و روزمره تولید می‌کند و خود را به عنوان یک برند با آرکی‌تایپ همه‌پسند معرفی کرده است، با این استراتژی تبلیغاتی در تناقض قرار گرفته است.
تضاد این تبلیغ با با آرکی‌تایپ یتیم آنجایی است که این برند که باید نماد سادگی و صداقت باشد، ولی در این تبلیغ با مفاهیمی مرتبط شده که می‌تواند تداعی‌کننده تجمل‌گرایی و فساد باشد. همین قضیه باعث شکاف با مخاطب هدف شود. مشتریان اصلی خوشبخت که عموماً خانواده‌های متوسط جامعه هستند، ممکن است با دریافت چنین پیامی با برنداحساس فاصله کنند.
حتی اگر محتوای فیلم در نهایت نشان دهد که “پول و پارتی خوشبختی نمی‌آورد”، ریسک سوءبرداشت اولیه بسیار بالاست. چرا که بسیاری از مخاطبان ممکن است تنها با دیدن این ترکیب کلمات، برداشت خود را شکل دهند و حتی فیلم را نبینند. در نتیجه برداشت اولیه منفی غیرقابل اجتناب است. در نتیجه برند با چالش تغییر ذهنیت مخاطب مواجه خواهد شد. تغییر برداشت اولیه مخاطب، حتی پس از دیدن فیلم، می‌تواند بسیار دشوار باشد.
این نوع تبلیغات که به صورت گسترده انجام می‌شود، می‌تواند پیامدهای گسترده‌تری در سطح جامعه داشته باشد. از جمله تقویت ارزش‌های مادی‌گرایانه، یعنی ارتباط دادن خوشبختی با پول و روابط که به طور کلی در فرهنگ ایرانی اتفاق مثبتی تلقی نمی‌شود.
همچنین بسیاری از خانواده را دچار هراس اخلاقی تأثیر بر نسل جوان می‌کند. چرا که جوانان که مخاطب اصلی چنین تبلیغاتی هستند و ممکن است پیام‌های نادرستی درباره معنای واقعی خوشبختی را دریافت کنند.
برند خوشبخت می‌توانست استراتژی‌های مؤثرتری را برای تبلیغات خود انتخاب کند مثل:
استراتژی تبلیغاتی برند خوشبخت در همکاری با فیلم “پول و پارتی” نمونه‌ای از یک تصمیم پرریسک در حوزه برندینگ است. این اقدام می‌تواند تأثیرات منفی طولانی‌مدت بر تصویر برند و حتی جامعه داشته باشد.
برندها باید در انتخاب پیام‌های تبلیغاتی خود بسیار هوشمندانه عمل کنند و همواره ارزش‌های اصلی خود و مسئولیت اجتماعی‌شان را در نظر داشته باشند.
خبرنامه مدرسه بازاریابی تهران
در خبرنامه مدرسه بازاریابی تهران عضو شوید تا مطالب آموزشی، اخبار و اطلاعات مربوط به دوره‌های آموزشی برای شما ارسال شود.
زعفرانیه، خیابان مقدس اردبیلی، خیابان حیدری، کوچه ولی‌پور گودرزی، پلاک ۳، واحد ۲
تلفن‌های تماس:
