معلم اول دبستان را به یاد دارید؟ یا آن معلمی که در دبیرستان محبوب شما و بچه‌ها بود؟ استادی را که در دانشگاه معروف بود به اینکه نمره نمی‌دهد و همه برای امتحانش یک جور دیگر درس می‌خواندند، چطور؟ آن یکی استاد که برگه حضور غیاب را در طول ترم پر نمی‌کرد و همه بخاطر گیرا بودن خودش و بیانش و کیفیت کلاسش حاضر بودند چه؟
می‌بینید؟ از آن همه معلم و استاد فقط چندتای آنها موفق شده‌اند با یک سوال بلافاصله به ذهن شما خطور کنند. شاید سوال برای شما ایجاد شود که چرا؟ این تاثیر که در مثال‌های بالا بود مقدمه‌ای برای ورود به مبحث برند شخصی بود. در واقع در دنیای کسب و کار، آن تاثیر بیاد مانده از فرد، نزدیک به مفهوم برندسازی شخصی است.
برند یعنی آن حس که در یاد و خاطر شما می‌ماند. با این تفاوت که در اینجا با کسب و کار فرد و یا محصول و خدمات شخصی‌اش سر و کار داریم. با این مقدمه وارد مبحث مهم برندینگ شخصی یا پرسونال برندینگ (Personal Branding) در دنیای امروز می‌شویم. تا پایان با ما همراه باشید تا اطلاعات بیشتری در این حوزه کسب کنید.
برندی که شما هستید! این خلاصه‌ترین تعریفی است که می‌توان برای برند شخصی ارائه داد. حالا بیایید نگاه مفصل و دقیق‌تری به این مفهوم داشته باشیم.
برندسازی شخصی فرآیندی است که به شما کمک می‌کند تا هویت حرفهای خود را بسازید و مدیریت کنید. این تصویر بر اساس شخصیت، ارزش‌ها، مهارت‌ها، تجربیات و ویژگی‌های منحصر به فرد شما شکل می‌گیرد. در ادامه هم پس از شناسایی نقاط قوت، ارزش‌ها و اهداف شما و سپس انتقال موثر این موارد به دیگران انجام می‌شود.
آندرس پرز اورتگا، متخصص استراتژی برند، این مفهوم را به شرح زیر تعریف می‌کند:
«برندسازی شخصی شامل برجای گذاشتن یک اثر ملموس و به یاد ماندنی با کشف اینکه چه کسی هستید، ارائه ارزش منحصر به فرد برای گروه خاصی از افراد، ایجاد اعتماد و هماهنگی از طریق ارتباط کارآمد است.»
به گفته اورتگا، توسعه یک نام تجاری شخصی مستلزم شناسایی و برقراری ارتباط با ویژگی‌هایی است که به شما کمک می‌کند تا در یک محیط رقابتی و همیشه در حال تغییر، قابل مشاهده باشید.
ماحصل ساخت برند شخصی، داشتن یک هویت مشخص است که این به مخاطبان کمک می‌کند تا شما را به سرعت بشناسند و به خاطر بسپارند.
حتما شما هم در حوزه تخصص خود کسانی را سراغ دارید که به عنوان مرجع آن حوزه شناخته می‌شوند. این هم یکی از اثرات مهم پرسنال برندینگ است که در نتیجه افزایش اعتبار شکل گرفته است.
در جهان کسب و کار که مخاطب همه چیز است و ارتباط همه کاری است که برای آن مخاطب باید انجام داد، پرسنال برندینگ به خوبی از پس این بخش برمی‌آید. ارتباطی عمیق با مخاطب هدف، همان تیری است که به هدف برند شخصی خورده است.
هیچ چیز اتفاقی نیست و هیچ معجزه‌ای در کار نیست! مساله این است که وقتی برند شخصی خودمان را می‌سازیم و آن را توسعه می‌دهیم در ادامه آن هم مثل یک کارخانه برای ما کار می‌کند. درهای بزرگ را به سوی ما باز می‌کند. فرصت‌هایی مثل پیشنهادات شغلی بهتر، همکاری‌های جدید، سخنرانی‌ها و حتی سرمایه‌گذاری‌ها. همه این‌ها را کارخانه برند شخصی شما پیش می‌برد.
یک برند شخصی منسجم و استاندارد، علاوه بر اینکه دیده می‌شود و به شهرت می‌رسد، دستاورد مهم دیگری را هم در پی دارد. این دستاورد چیزی نیست بجز کسب درآمد بیشتر و خلق ثروت. افراد و سازمان‌ها حاضرند به کسی که با مهارت، دانش و تجربه‌اش شناخته شده، پول بیشتری بپردازند چرا که این فرد مورد اعتماد است. این اعتماد، ثمره داشتن یک برند شخصی پویاست. به علاوه پشت این اعتماد دلایلی هم وجود دارد. فرد مورد نظر می‌تواند مشکل را با سرعت بیشتر و دقت بالاتری حل کند.
کسی که یک برند شخصی دارد و با سازمانی همکاری می‌کند، تحت تاثیر اثر هاله‌ای بر آن سازمان هم اثرگذاری مثبتش را خواهد داشت. گاهی حتی برند شخصی این فرد، باعث روانه شدن مشتریان بیشتر و بهتر به سمت سازمان می‌شود. بنابراین این برای سازمان‌ها هم امتیاز محسوب می‌شود.
داشتن یک برند شخصی در دنیای امروز نه تنها یک مزیت بلکه یک ضرورت محسوب می‌شود. استخدام شدن، همکاری در پروژه‌ها، یا هر نوع تعامل حرفهای دیگر بیشتر می‌شود.
اولین گام برای ساخت برند شخصی، شناخت عمیق خود است. وقتی که خودمان را دقیق بشناسیم، قادر خواهیم بود مسیری روشن و هدفمند برای برندینگ شخصی‌مان ترسیم کنیم. این آگاهی به ما این امکان را می‌دهد که هویت برند خود را به شکل واقعی و متمایزی بسازیم و در راستای آن حرکت کنیم. حالا که پایه‌های برند شخصی‌مان را محکم کرده‌ایم، با نگاه به چارچوب‌ها و مدل‌های مختلف می‌توانیم این فرآیند را با دقت و نظم بیشتری پیش ببریم.
این چارچوب به ما کمک می‌کند تا هویت برند خود را به شکلی واضح و قوی شکل دهیم. چهار C عبارتند از:
Clarity به معنای وضوح: یعنی شما دقیقاً چه کسی هستید، چه چیزی را ارائه می‌دهید و به کجا می‌خواهید برسید.
Consistency به معنای ثبات: به این معناست که شما باید ویژگی‌ها و ارزش‌های برند خود را به طور مداوم در هر بستر ارتباطی حفظ کنید.
Content به معنای محتوا: محتوا ابزاری است برای نشان دادن برند شما به دیگران. از نوشتن و تولید محتوای تاثیرگذار برای معرفی هویت برندتان استفاده کنید.
Communication به معنای ارتباطات: ارتباطات به شیوه و اثربخشی تعاملات شما با دیگران مربوط می‌شود. این باید با اصالت و صداقت در پیوند باشد.
جیل هاویلر (Jill Hauwiller)، بنیان‌گذار این مدل، هفت رکن اصلی را برای ایجاد برند شخصی مطرح کرده است که به طور خلاصه شامل موارد زیر است:
Purpose به معنای هدف: چرا این مسیر را انتخاب کرده‌اید؟ هدف شما چه چیزی است؟
Values به معنای ارزش‌ها: ارزش‌هایی که هدایت‌گر شما هستند و در تصمیماتتان نقش دارند.
Clarity به معنای وضوح: مجدداً به اهمیت خودشناسی و وضوح در هویت برندتان تأکید می‌شود.
Strengths به معنای نقاط قوت: اینکه باید مهارت‌ها و توانایی‌های منحصر به فرد خود را شناسایی و در برندینگ استفاده کنید.
Energy به معنای انرژی: شور و هیجان شما در انجام کارها، و تاثیر آن بر برندتان.
Legacy به معنای میراث: تأثیر بلندمدت شما بر دنیا و برندتان چه خواهد بود؟
Ownership به معنای مالکیت: به مسئولیت‌پذیری در قبال برند خود و توسعه آن اشاره دارد.
جسیکا د آندا، یکی از سخنرانان مطرح، برای شکل دادن به برند شخصی پیشنهاد می‌کند که از این چهار سوال کلیدی استفاده کنید:
این چارچوب‌ها به شما کمک می‌کنند تا هویت برند شخصی‌تان را شکل دهید و مسیر درست را برای ساخت آن پیدا کنید. در ادامه، مراحل مهمی برای ایجاد و تقویت برند شخصی وجود دارند که می‌توانند در این فرآیند به شما کمک کنند:
۹ اشتباه رایج در ایجاد یک برند شخصی که توسط کارآفرینان باتجربه شناسایی شده‌اند:
ساختن یک برند شخصی مستلزم صبر، پشتکار و تمرکز بر ارزش‌آفرینی است. با اجتناب از این اشتباهات رایج، می‌توانید یک برند شخصی قوی و موفق ایجاد کنید.
تصور کنید که در یک مهمانی حرفهای یا یک رویداد کاری حضور دارید. شما با چند نفر از همکاران یا حتی کارفرمایان بالقوه روبه‌رو می‌شوید. اولین چیزی که آنها از شما درک می‌کنند، چیزی است که در مورد خودتان نشان می‌دهید: چگونه صحبت می‌کنید، چه مهارت‌هایی دارید و چه ارزش‌هایی را برای آنها به ارمغان می‌آورید. این همان «برند شخصی» شماست. برند شخصی نه تنها به شما کمک می‌کند که در حرفه خود شناخته شوید، بلکه تأثیرات زیادی در موفقیت شغلی و پیشرفت شما دارد.
برند شخصی شما مانند یک ویترین است که در آن مهارت‌ها، توانمندی‌ها و ارزش‌های شما به نمایش گذاشته می‌شود. این ویترین اولین تصویری است که دیگران از شما می‌بینند و تأثیر زیادی بر تصمیمات شغلی‌شان می‌گذارد. یک برند شخصی قوی می‌تواند به شما کمک کند تا در دنیای شلوغ و رقابتی امروز، از دیگران متمایز شوید و فرصت‌های شغلی بهتری پیدا کنید.
وقتی برند شخصی شما قوی باشد، مثل یک آهن‌ربا عمل می‌کند. کارفرمایان و مشتریان بیشتر به سمت شما جذب می‌شوند. آنها به دنبال افرادی هستند که بتوانند ارزش افزوده واقعی به سازمان یا پروژه بیاورند، و برند شخصی قوی این پیام را به آنها می‌دهد.
مثال: فرض کنید یک توسعه‌دهنده وب با برند شخصی قوی و آنلاین فعال است. با تولید محتوای آموزشی، مشارکت در پروژه‌های معتبر و به اشتراک‌گذاری تجربیات خود، توجه کارفرمایان زیادی را جلب می‌کند. این کار باعث می‌شود فرصت‌های شغلی جدید و پروژه‌های بهتری به سمت او بیایند.
برند شخصی قوی به شما این امکان را می‌دهد که خدمات یا محصولات خود را با قیمت‌های بالاتری عرضه کنید. وقتی که شما به عنوان یک متخصص معتبر شناخته شوید، مشتریان یا کارفرمایان حاضرند برای خدمات شما بیشتر بپردازند.
مثال: یک مشاور با برند شخصی شناخته‌شده در حوزه استراتژی کسب‌وکار می‌تواند قراردادهای بهتری ببندد و درآمد بیشتری از مشاوره‌های خود کسب کند.
وقتی برند شخصی شما شفاف و قوی باشد، دیگران به شما بیشتر اعتماد می‌کنند. این اعتماد می‌تواند بر روی فرصت‌های شغلی، پروژه‌ها یا حتی قراردادهای کاری تأثیر بگذارد.
مثال: یک سخنران عمومی با برند شخصی معتبر، معمولاً از اعتبار بالایی برخوردار است و افراد به راحتی به حرفهای او اعتماد می‌کنند. این امر باعث می‌شود دعوت‌های بیشتری برای سخنرانی یا مشاوره دریافت کند.
برندسازی شخصی باعث می‌شود که افراد هم‌فکر و متخصص در حوزه کاری شما به راحتی شما را پیدا کرده و با شما ارتباط برقرار کنند. این ارتباطات می‌تواند به شما کمک کند تا از فرصت‌های جدید بهره‌برداری کنید و همزمان شبکه حرفهای خود را گسترش دهید.
مثال: یک نویسنده با برند شخصی قوی و فعال در شبکه‌های اجتماعی، با دیگر نویسندگان و ناشران ارتباط برقرار می‌کند و ممکن است فرصت‌های همکاری بیشتری پیدا کند.
برند شخصی باعث می‌شود که شما احساس هدفمندی بیشتری داشته باشید. وقتی می‌دانید که دارید در راستای چیزی که به آن باور دارید قدم برمی‌دارید، این موضوع انگیزه و رضایت شما را افزایش می‌دهد.
مثال: یک طراح گرافیک که برند شخصی خود را بر اساس خلاقیت و نوآوری در طراحی بنا کرده است، با هر پروژه‌ای که انجام می‌دهد، احساس رضایت بیشتری می‌کند چون می‌داند که برندش در حال رشد و تقویت است.
اگرچه برندسازی شخصی به‌طور مستقیم باعث افزایش رضایت شغلی نمی‌شود، اما می‌تواند از طریق افزایش «اشتغال‌پذیری درک‌شده» بر آن تأثیر بگذارد. به این معنا که وقتی خودتان را به‌عنوان فردی با برند قوی ببینید، احساس می‌کنید برای بازار کار جذاب‌تر هستید و این خود موجب افزایش رضایت شغلی شما می‌شود.
مثال: فردی که با فعالیت‌های آنلاین و تولید محتوا برند شخصی خود را ایجاد کرده است، احساس می‌کند که در بازار کار ارزش بیشتری دارد و این اعتماد به نفس بالا می‌تواند به رضایت شغلی او افزوده و مسیرهای جدیدی را برای پیشرفت باز کند.
برند شخصی، هویت حرفهای منحصر به فرد است که بر اساس شخصیت، ارزش‌ها، مهارت‌ها و تجربیات هر شخص شکل می‌گیرد. این هویت، اولین تصویری است که دیگران از فرد دریافت می‌کنند و تأثیر بسزایی در روابط حرفهای، فرصت‌های شغلی و موفقیت شغلی دارد.
برندسازی شخصی یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که بازدهی بسیار بالایی دارد. با ایجاد یک برند شخصی قوی، شما نه تنها در مسیر پیشرفت شغلی خود قرار می‌گیرید، بلکه به یک فرد موفق‌تر و تأثیرگذارتر در جامعه تبدیل می‌شوید. برای شروع برندسازی شخصی حرفهای خود وبسایت و لینکدین را جدی بگیرید و مقالات بلاگ ما در حوزه برندینگ را از اینجا مطالعه کنید. امیدواریم این مقاله در ساختن مسیر حرفهای برند شخصی به شما کمک کرده باشد. اگر هنوز برند شخصی‌تان را شکل نداده‌اید، زمان آن رسیده که شروع کنید!
درباره نویسنده
مدرسه بازاریابی تهران سال ۱۳۹۶ از روی اشتیاق شما شکل گرفت. روند این شکل‌گیری از روی تجارب هم ما و هم شما در حوزه آموزش و مارکتینگ بود. مدرسه بازاریابی در حوزه آموزشی (آموزش بازاریابی و برندینگ) نیاز جستجوگری شما را برای رسیدن به اهدافتان تسهیل می‌کند.
خبرنامه مدرسه بازاریابی تهران
در خبرنامه مدرسه بازاریابی تهران عضو شوید تا مطالب آموزشی، اخبار و اطلاعات مربوط به دوره‌های آموزشی برای شما ارسال شود.
سایر مطالب
زعفرانیه، خیابان مقدس اردبیلی، خیابان حیدری، کوچه ولی‌پور گودرزی، پلاک ۳، واحد ۲
تلفن‌های تماس:
